KI-Video Kennzeichnungspflicht: Was der EU AI Act ab dem 2. August 2026 verlangt

1. Ab wann gilt die Kennzeichnungspflicht für KI-Videos?
Die Transparenzpflichten aus Artikel 50 EU AI Act gelten ab dem 2. August 2026. Dieser Termin wurde durch das Digital-Omnibus-Paket nicht verschoben.

2. Betrifft mich das auch, wenn ich KI-Videos nur einkaufe?
Ja. Die Offenlegungspflicht für Deepfakes (Art. 50 Abs. 4) trifft den Betreiber, also das Unternehmen, das den Inhalt im geschäftlichen Kontext veröffentlicht, nicht nur den Produzenten.

3. Muss jedes KI-Video gekennzeichnet werden?
Nein. Offenlegungspflichtig sind realistisch wirkende Inhalte mit Bezug zu realen Personen, Orten oder Ereignissen. Erkennbar stilisierte Animationen und offensichtlich künstlerische Werke haben nur eine abgeschwächte Offenlegungspflicht.

4. Wie muss die Kennzeichnung aussehen?
Klar, sichtbar, verständlich und barrierefrei: etwa eine Einblendung wie „Mit KI erstellt“ im Video oder ein deutlicher Hinweis in der Beschreibung, ergänzt um maschinenlesbare Metadaten nach C2PA-Standard.

5. Was ist C2PA beziehungsweise ContentCredentials?
Ein offener Industrie-Standard für Herkunfts-Metadaten in Mediendateien. Er macht maschinenlesbar, dass ein Inhalt KI-generiert ist und wer ihn erstellt hat, und erfüllt damit die technische Seite der Kennzeichnung.

6. Welche Strafen drohen bei Verstößen?
Nach Artikel 99 EU AI Act bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes, je nachdem, welcher Betrag höher ist. Für KMU gilt der jeweils niedrigere Betrag.

7. Wer kontrolliert die Einhaltung in Deutschland?
Die Bundesnetzagentur ist als nationale Marktaufsichtsbehörde für die Durchsetzung der Transparenzpflichten zuständig.

8. Reicht ein Hinweis im Impressum?
Nein. Die Offenlegung muss beim Inhalt selbst erfolgen, spätestens bei der ersten Interaktion oder Wahrnehmung, nicht versteckt auf einer Unterseite.

9. Übernimmt die KI Video Manufaktur die Kennzeichnung?
Ja. Ausgelieferte Videos erhalten auf Wunsch sichtbare Disclosure und maschinenlesbare C2PA-Metadaten, dokumentiert im Auslieferungs-Paket. Sie erfüllen die Pflicht damit ohne eigenen technischen Aufwand.

Umsetzungsfahrplan: In vier Schritten kennzeichnungskonform bis August 2026

Die Pflicht ist überschaubar, wenn sie als Prozess statt als Einzelfall-Prüfung organisiert wird. Die KI Video Manufaktur setzt den folgenden Fahrplan in ihren eigenen Produktionen ein und hat ihn mit Marketing-Teams im B2B-Mittelstand erprobt: vier Schritte, die sich in wenigen Wochen umsetzen lassen.

Schritt 1 und 2: Bestandsaufnahme und Kategorisierung

Listen Sie alle Video-Assets mit KI-Anteil auf: Website, Social-Kanäle, Ads, Messen, interne Schulungen. Ordnen Sie jedes Asset ein: fotorealistisch mit Realbezug (volle Offenlegungspflicht), erkennbar stilisiert (abgeschwächte Pflicht) oder rein klassisch produziert (keine Pflicht aus Art. 50). Laut Bitkom 2025 setzt bereits die Mehrheit der deutschen Marketing-Abteilungen generative KI ein, meist ohne vollständiges Asset-Inventar; die Bestandsaufnahme ist deshalb der Schritt mit dem größten Aufholbedarf.

Schritt 3: Kennzeichnungsweg festlegen

Für sichtbare Disclosure genügt eine dezente, aber wahrnehmbare Einblendung wie „Mit KI erstellt“ oder ein Hinweis an erster Stelle der Videobeschreibung. Für die maschinenlesbare Ebene empfiehlt sich der C2PA-Standard (ContentCredentials), der Herkunftsdaten direkt in die Datei schreibt. „Die technischen Lösungen sollen wirksam, interoperabel, belastbar und zuverlässig sein“, verlangt Art. 50 Abs. 2 EU AI Act; C2PA gilt hier als anerkannter Stand der Technik.

Schritt 4: Freigabe-Workflow verankern

Kennzeichnung ist kein Jahresprojekt, sondern ein Checklisten-Punkt pro Veröffentlichung. Ergänzen Sie Ihr Freigabe-Formular um zwei Fragen: Enthält das Asset KI-generierte Anteile, und ist die Kennzeichnung sichtbar plus maschinenlesbar gesetzt? Nach KVM-Studio-Daten 2026 kostet der Kennzeichnungs-Schritt in einer eingespielten Pipeline weniger als eine Stunde pro Produktion, verglichen mit Bußgeldrisiken bis 15 Millionen Euro ein triviales Investment.

Freigabe-Checkliste: sieben Fragen vor jeder Veröffentlichung

Der Freigabe-Workflow aus Schritt 4 wird in der Praxis nur dann eingehalten, wenn er als Liste vorliegt und nicht als Prinzip. Diese sieben Fragen deckt jede Veröffentlichung ab, unabhängig vom Format und davon, wer produziert hat:

1. Enthält das Asset KI-generierte Bild-, Audio- oder Videoanteile? Auch teilweise generierte Szenen und synthetische Stimmen zählen dazu, nicht nur vollständig generierte Filme.
2. Ist die sichtbare Kennzeichnung im Asset selbst gesetzt? Ein Hinweis nur in der Videobeschreibung oder im Begleittext trägt nicht, weil er beim Weiterteilen verloren geht.
3. Sind die maschinenlesbaren Metadaten in der ausgelieferten Datei vorhanden? Diese Frage ist die häufigste Fehlerquelle: Ein späterer Re-Export, eine Komprimierung oder ein Zuschnitt in einem anderen Werkzeug kann C2PA-Daten entfernen, ohne es anzuzeigen. Nach dem letzten Export erneut prüfen.
4. Ist zusätzlich das Plattform-Label beim Upload gesetzt? Label im Asset und Plattform-Angabe sind zwei getrennte Schritte, keiner ersetzt den anderen.
5. Liegen Einwilligungen für erkennbare Personen und Stimmen vor? Das betrifft auch Mitarbeitende, deren Aufnahmen als Grundlage für generierte Szenen gedient haben.
6. Sind Musik- und Materiallizenzen für die geplanten Kanäle abgedeckt? Nutzungsrechte gelten im vereinbarten Rahmen. Ein zusätzlicher Kanal oder eine Werbeausspielung kann eine eigene Lizenz brauchen.
7. Ist die Freigabe nachvollziehbar dokumentiert? Name, Datum und die Version des Assets, auf die sich die Freigabe bezieht. Ohne Versionsbezug ist eine Freigabe später nicht zuzuordnen.

Wer entscheidet was: Rollen im Kennzeichnungsprozess

Die häufigste Ursache für einen ungekennzeichneten Upload ist keine Nachlässigkeit, sondern eine unklare Zuständigkeit zwischen Fachabteilung, Marketing und Produktion. Diese Aufteilung hat sich in der Zusammenarbeit bewährt:

Entscheidend ist die dritte Spalte. Eine Rolle ohne Nachweis ist im Prüfungsfall keine Rolle, sondern eine Behauptung.

Musterregister: was ein prüffähiger Eintrag enthält

Artikel 50 verlangt kein förmliches Register. Wer aber gegenüber einer Aufsichtsbehörde, einem Wettbewerber oder der eigenen Revision zeigen will, dass die Kennzeichnung kein Zufall war, braucht eine Spur. Ein Eintrag je veröffentlichtem Asset genügt und passt in eine Tabelle:

Ein solches Register entsteht nicht als eigenes Projekt. Es entsteht, wenn die sieben Fragen oben beim Ausfüllen ohnehin beantwortet werden und die Antworten an einer Stelle landen. Wie das in einer laufenden Produktion aussieht, steht unter Wie eine KI-Videoproduktion abläuft; welche Fragen Sie einem Anbieter dazu stellen sollten, sammelt KI-Video-Agentur auswählen. Was eine vollständige Produktion samt Kennzeichnung kostet, rechnet Was kostet ein KI-Video durch.

Was der finale EU-Verhaltenskodex vom Juni 2026 präzisiert

Im Juni 2026 hat die EU-Kommission den finalen Verhaltenskodex zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte veröffentlicht. Er übersetzt die abstrakten Anforderungen aus Artikel 50 in konkrete Praxis: Die sichtbare Kennzeichnung soll beim ersten Kontakt mit dem Inhalt wahrnehmbar sein, also im Video selbst oder unmittelbar daneben, und die maschinenlesbare Markierung soll auf anerkannten Standards wie C2PA aufsetzen. Der Kodex ist formal freiwillig; wer ihn befolgt, kann sich gegenüber Aufsichtsbehörden aber auf ein dokumentiertes, anerkanntes Vorgehen berufen. Für Unternehmen ist er damit die praktikabelste Antwort auf die Frage, wie eine Kennzeichnung konkret auszusehen hat: Er beschreibt genau das Vorgehen, das die KI Video Manufaktur im Auslieferungs-Master ohnehin umsetzt, sichtbare Disclosure plus C2PA-Metadaten in derselben Datei.

UWG-Risiko: Fehlende Kennzeichnung kann auch eine Abmahnung auslösen

Neben den Bußgeldern aus dem AI Act existiert in Deutschland ein zweites, oft übersehenes Risiko: das Wettbewerbsrecht. Wird ein täuschend echtes KI-Video ohne Kennzeichnung veröffentlicht, kann das nach Einschätzung von Wettbewerbsrechtlern als Irreführung durch Unterlassen nach § 5a UWG gewertet werden. Der Unterschied zum Bußgeld: Eine UWG-Abmahnung setzt keine Behörde voraus. Mitbewerber und klagebefugte Verbände wie die Wettbewerbszentrale können selbst aktiv werden, mit Unterlassungserklärung, Kostennote und im Wiederholungsfall Vertragsstrafe. Gerade für Mittelständler mit wachsamen Wettbewerbern ist dieses Szenario wahrscheinlicher als ein Bußgeldverfahren. Die Absicherung ist dieselbe wie beim AI Act: Kennzeichnung fest im Freigabe-Workflow verankern und pro Veröffentlichung dokumentieren. Wer die Disclosure ab Werk mitliefert, nimmt Abmahnern die Angriffsfläche.